Día Mundial Sin Tabaco 2025: la OMS alerta sobre las nuevas tácticas para enganchar a los jóvenes
Sabores que engañan, diseños que seducen y publicidad camuflada, es así como las tabacaleras enganchan a nuevos fumadores.
No son caramelos, pero huelen como tales. No son videojuegos, pero se promocionan como si lo fueran.
Cada vez más, los productos de tabaco y nicotina se disfrazan de artículos inocuos para atraer a quienes aún no fuman: niñas, niños y adolescentes.
Este 31 de mayo, la OMS lanza una campaña sin rodeos: "Desenmascaremos su atractivo". Su objetivo es mostrar las tácticas ocultas que hacen que un producto mortal parezca inofensivo, incluso deseable.
El dulce veneno de la industria
Un cigarrillo ya no huele a cigarrillo. Ahora sabe a mango, a menta fresca o a algodón de azúcar. Viene en empaques que parecen de juguete y se promociona como si fuera un accesorio de moda.
Detrás de este maquillaje hay una verdad cruda: la industria del tabaco sigue reinventándose para captar jóvenes, mientras el número de muertes por su culpa no deja de crecer.
En un comunicado oficial de la institución, se detalla que los aditivos están diseñados para enmascarar lo desagradable del tabaco, especialmente pensando en nuevos consumidores. Y al parecer la estrategia funciona.
La OMS confirma que algunos estudios han revelado que el 80 % de los jóvenes que prueban cigarrillos electrónicos eligen sabores frutales o dulces. El problema es que detrás de ese gusto agradable, la nicotina sigue siendo igual de adictiva.
Publicidad con disfraz: el lado B del marketing digital
Mientras los países endurecen las leyes antitabaco en medios tradicionales, la industria ha sabido migrar al terreno donde reina la juventud: las redes sociales.
Las tabacaleras emplean “estrategias de comercialización basadas en el glamur”, y apuntan a que sus productos luzcan “elegantes” o “personalizables”, muchas veces imitando estéticas populares en TikTok o Instagram.
El "glamour" que la industria intenta vender se desvanece frente a la cruda realidad de las enfermedades respiratorias, cardiovasculares y los más de 20 tipos de cáncer asociados al consumo de tabaco.
La salud no entra por los ojos (ni por la nariz)
"Es solo vapor". "No es tan malo como un cigarrillo". Estos mitos han calado hondo, especialmente entre quienes creen que los cigarrillos electrónicos son una alternativa segura.
Peor aún, "los químicos que llevan pueden dañar pulmones y corazón, aunque no tengan tabaco", advierte la OMS. Y el dato más crudo: el 65 % de los jóvenes que empiezan a vapear terminan enganchados, sin poder dejarlo.
La campaña del Día Mundial Sin Tabaco 2025 tiene objetivos claros y ambiciosos. “Busca crear conciencia sobre las tácticas de manipulación de la industria, promover cambios en materia de políticas para prohibir aromas y aditivos, y reducir la demanda, especialmente entre los jóvenes”.
En Chile también se desenmascara el tabaco
Nuestro país ha avanzado con fuerza en la prevención. El Plan Nacional de Educación sobre el Tabaco 2021-2025 incluye campañas escolares, contenidos en el currículo desde quinto básico y acciones conjuntas entre los ministerios de Salud y Educación para frenar el consumo temprano.
La industria del tabaco sigue jugando al escondite, pero Chile ya tiene las cartas sobre la mesa: educación temprana, leyes más estrictas y comunidades informadas.
Como dice la OMS, "desenmascarar sus tácticas es el primer paso". Y aquí, ese paso ya se está dando.
Fuentes y referencias de la noticia
- Organización Mundial de la Salud. (2025). Día Mundial Sin Tabaco 2025: Desenmascaremos su atractivo. Publicado en la sección de noticias de la web de la institución.
- Organización Mundial de la Salud. Tabaquismo. Publicado en la web de la institución.
- MINEDUC Y MINSAL. (2025). Plan Nacional de Educación El tabaco y sus daños para la salud, el medio social y ambiental 2021-2025. Publicado en la web de Convivencia para la ciudadanía.